仰韶酒业借力品牌升级奏响高质量发展强音

　　自2008年，仰韶·彩陶坊上市以来，带有鲜明仰韶文化符号的“陶(融)香”型美酒，经过十余年的不断造势，打造上万场高端会议和品鉴活动，精耕中高端市场，并通过“到河南喝陶香”的宣传口号不断传播，以实实在在的饮酒风尚引领，力证了河南大地足以酿造一瓶好酒，同时更以独树一帜的品类香型，有力地彰显了豫酒标杆的“陶香效应”。

　　而今，仰韶酒业已经成功迈入30亿级门槛，向50亿级白酒企业挺进。在2022年，豫酒振兴产业政策愈发利好的态势下，仰韶·彩陶坊品牌诉求由“到河南喝陶香”升级为“爱河南喝陶香”，仰韶酒业迈向高质量发展的品牌使命也由此得以彰显。

　　那么，从“到河南喝陶香”到“爱河南喝陶香”，这其中又蕴含着什么样的发展逻辑呢?

　　■河南，需要一个叫得响的豫酒品牌

　　河南，是中华文明的重要发源地。文明的起源、文字的发明、最早都城的形成等，构筑了河南厚重的历史文脉。而仰韶文化，则是华夏文明的根源和主干，具有突出的地位。

　　在历史长河中，河南人以自己的勤劳智慧塑造了文明健康向上的中原文化。而酒，是这片土地天时地利、天人合一的完美承载。纵观中国酒的起源，从7000年前，仰韶文化中的彩陶瓶——小口尖底瓶中孕育而来，发展至今，陶文化深厚的文化底蕴，已经成为当下中国历史最悠久、影响最大、生命力极强的根文化。

　　所以，以陶文化为载体的“陶(融)香”酒，自然也成了河南地域重要的文化承载和经典名片。

　　自古至今，河南都是中华文化和酒文化的集大成者。

　　而作为这样一个有文化、有历史、有传承、有名的酿酒大省和酒类消费大省，更需要有一个叫得响的豫酒品牌，将河南地域的人文精神和文化个性，融入当代生活之中，创新性地发展下去。

　　过去十余年，仰韶酒业，将“陶”元素充分融入产品个性和品牌文化之中，用“好看、好闻、好喝、好受”的品质自信，率先扛起了豫酒振兴的大旗，奏响了“到河南喝陶香”的主旋律，推动了整个豫酒市场崛起。

　　如今，立足豫酒振兴新阶段，仰韶再一次发出“爱河南喝陶香”的口号，就是要以推广中原文化的责任和使命与一亿河南人产生“情感共鸣”，从而激发更多河南人爱上家乡酒，主动推广家乡酒，以实际行动助力豫酒振兴发展。

　　■“爱河南喝陶香”的价值支撑

　　众所周知，品牌口号的作用在于“造势”，营造一种氛围。

　　仰韶酒业的“陶(融)香”，代表豫酒，进一步引导河南市场从“豫人喝豫酒”到“豫人爱豫酒”“豫人爱陶香”的消费氛围，其中，必然有不可替代的价值支撑。

　　1.仰韶文化，河南人共同的文化自信

　　众所周知，仰韶文化距今约7000年到5000年，是黄河流域中游最重要的新石器文化类型，是中国史前文化之巅峰，中国农耕文明的起源，点亮了人类早期文明的第一缕曙光。基于此，备受瞩目的仰韶文化考古进程，从1921年河南三门峡仰韶村遗址的发现和发掘正式发端。而后，悠久灿烂的中华文明迎来一个个激动人心的科学揭秘时刻，并取得了卓越成就。

　　而大量考古事实证明：7000年前的仰韶文化，正是华夏儿女生生不息的历史源头，是一亿河南人乃至中华儿女共同的心灵故乡和精神家园。

　　所以，“爱河南喝陶香”，深入宣传7000年仰韶文化，让更多家乡人进一步拥抱陶(融)香，从而增强豫酒品牌自信和消费自信。

　　2.陶(融)香型，河南独立自主的白酒香型

　　2004年，技术掌门人、中国酿酒大师侯建光，带领仰韶酒业科研技术团队开始了艰苦的研发历程，励志“一生只为酿造一瓶好酒”而不懈努力。经过四年研究，依托强大的科研优势，仰韶酒业不仅创造了独具一格的“四陶工艺”，还成功酿造了融合陶酱、陶浓、陶清、陶芝形成的陶(融)香型白酒风格——仰韶·彩陶坊。

　　从此，河南有了属于自己的白酒品类——陶(融)香。

　　经过十余年的成功运作，仰韶陶(融)香型美酒，不仅打破了河南市场“豫人不喝豫酒，豫商不卖豫酒”的无形桎梏。而且作为豫酒的标杆，结束了豫酒没有自主白酒香型的历史，填补了豫酒香型的空白，也让豫酒有了个性鲜明的性格，重塑了豫酒竞争力。

　　同时，陶(融)香，多元兼容的酒体风格，“天时、地利、人和”的产品内涵，不仅融合了兼容并蓄、博采众长的河南文化，其“朴实、好客、包容”的表达，更是鲜明体现出了河南人的个性。

　　如此，“爱河南喝陶香”的口号，正是仰韶酒业作为豫酒龙头企业当仁不让的推广责任和使命。

　　3.振兴发展，需要香型风格支撑

　　目前，谈起豫酒振兴，仰韶·彩陶坊是绕不开的话题。不同地区的酒有着迥异的风味特色，提起河南的酒，那第一印象就是仰韶·彩陶坊酒，就是陶(融)香。

　　由此可见，仰韶酒业“九粮四陶，多香融合”的陶香战略，已经树起了豫酒的品类大旗。而河南人自己的家乡酒也有了“站得住的品质”和“叫人记得住的香型”。

　　如此，仰韶·彩陶坊也具备了“豫酒龙头+文化名酒”的强力品牌势能，在全国叫响了豫酒振兴的发展强音和仰韶品牌的铿锵声量。而河南作为酒类消费大省，豫酒品牌必然要成为主角和引领者。

　　细数过往，仰韶酒业数十年如一日，凭借踏实肯干的态度、稳扎稳打的步调、科学有效的市场布局、创新稳健的营销规划，坚持“7000年仰韶文化传承”“944453陶香品质密码”“四好产品标准”“五化三严的管理模式”“一庄五园”的产业链，展开错位竞争，已经率先做到了30亿级市场，成功扛起了豫酒振兴“品类对抗品牌”的大旗，以高度的责任感和使命感，发挥豫酒龙头作用。目前，可以看出仰韶·彩陶坊已经成为河南当之无愧的豫酒文化名片和高端豫酒典范。

　　同时，越来越多的河南消费者喜爱仰韶酒，与仰韶·彩陶坊中天时、地利、人和的美好愿景深度呼应，这是河南人共同推动豫酒振兴的共同愿景，也是期盼“天地人和、谋求天下大同”的共同夙愿。

　　“爱河南喝陶香”，爱河南悠久的文化传承，也爱其中的和谐之美，更爱属于河南人自己的味道，这是河南酒的魅力，也是河南人的骄傲!