文化惠民活动如火如荼。
夜色中的鼓楼广场。本版图片均由鼓楼区委宣传部提供
□吴昊
开封市鼓楼区围绕建设文商旅融合发展示范区的定位，聚焦全域旅游发展目标，以高质量发展规划为引领，以重点文旅项目为抓手，致力于历史文化遗产保护传承，推动公共文化服务提质增效，深化文旅产业转型升级，打造鼓楼特色文旅IP，推动文旅产业实现高质量发展。
鼓楼区作为开封市的中心城区，拥有独特的历史文化资源。千年中轴线贯穿其中，州桥遗址、鼓楼、开封府、大相国寺、延庆观等众多古迹彰显着深厚的文化底蕴，鼓楼夜市更是引领了中国夜经济的发展潮流。区内现有4个A级景区、2个公共文化场馆、1家非国有博物馆等丰富的文旅资源，还有61处文保单位、78项各级非物质文化遗产代表性项目，以及国家级和省级夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区。2023年，鼓楼区被省文化和旅游厅命名为首批河南省文化旅游消费示范县区，为文旅发展奠定了坚实基础。
今年上半年，鼓楼区文旅市场繁荣有序。仅春节、清明、“五一”节假日，辖区A级景区、夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区，就累计接待游客352.36万人次，实现文旅综合收入1.76亿元。
构建“四位一体”核心支撑体系
在全域旅游发展进程中，鼓楼区通过高站位谋划、重点项目建设、服务质量提升与安全保障，构建了“四位一体”的核心支撑体系，共同推动文旅产业高质量发展。
将高站位谋划作为全域旅游发展的战略前提。鼓楼区力求以宏观视野和前瞻性思维开展顶层设计，在《开封市鼓楼区文商旅融合高质量发展规划》中，通过深入挖掘区域内的历史文化底蕴、特色商业资源和旅游景观禀赋，精准定位发展方向，科学制定发展目标，将区域资源优势转化为产业竞争优势，为后续各项工作的有序推进提供了明确指引，确保全域旅游发展行稳致远。
将项目建设作为推动全域旅游发展的支撑力量。通过引入和建设一批具有创新性、引领性的文旅项目，不仅丰富了旅游产品供给，满足不同层次、不同需求游客的多样化体验，还形成了产业集群效应，促进文旅产业链的延伸和完善。从文化主题公园的打造，到特色商业街区的升级，再到休闲度假项目的开发，每一个重大项目的落地都为全域旅游发展注入新的活力，成为拉动区域经济增长的重要动力。
将服务质量作为提升全域旅游竞争力的关键所在。优质的服务环境和高水平的服务质量，是赢得游客口碑、提高游客满意度和忠诚度的核心要素。这不仅体现在旅游设施的完善、旅游服务的便捷高效，更体现在从业人员的专业素养和服务意识上。鼓楼区通过加强服务人员培训，优化服务流程，提升服务的精细化、个性化水平，让游客在旅游过程中感受到宾至如归的体验。
将安全保障作为全域旅游可持续发展的基础防线。在强化安全管理上，建立健全安全管理制度和应急预案，通过各部门联动，加强对旅游景区、交通设施、娱乐场所等重点区域和环节的安全监管，定期开展安全隐患排查和整治工作，确保了文旅市场的安全稳定。
真抓实干 促文旅发展质效齐升
鼓楼区以市、区两级文旅发展规划为依据，抢抓新质生产力机遇，谋划包装、策划引进并开工建成了一批文旅项目，如书店街历史文化街区保护提升项目纳入国家储备库，鼓楼文创科技产业园项目成功签约，开封府二期建成开放等，进一步丰富了文旅业态，延伸了产业链条，优化了配套设施。
围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，该区持续加强联合监督执法，针对突出问题制定专项方案。设立志愿服务台，动员党员干部下沉服务，挖掘停车资源，引导商户文明经营，畅通投诉渠道，全力提升游客的舒适度和满意度。
结合各类节日，利用丰富的传统文化资源，该区开展了一系列互动式、沉浸式特色文化活动，如“福满鼓楼·元宵迎春”文化惠民活动、“来趣宋潮 相约鼓楼”踏春大巡游、“豫出彩一起来”惠民演出等。同时，整合媒体资源，充分展示鼓楼区优质文旅资源，发布旅游地图、推出旅游路线，营造了浓厚的文旅氛围。
与此同时，该区充分发挥工作专班职能，持续加强统筹协调，组建联合督导组，加大检查抽查力度，严肃查处不担当、不作为等行为，为文旅发展提供了有力的组织和纪律保障。
持续发力 激发文旅消费新动能
鼓楼区充分利用鼓楼广场、马道街等特色打卡地，策划开展国潮市集等活动，集中展示王大昌、老五福、汴绣等非遗、老字号产品，吸引了大量游客。同时，不断完善夜游、夜购、夜娱等“夜”态谱系，积极推进开封府主题夜游项目，扎实开展夜市提质行动，提升夜市品质。成功创建国家级夜间文旅消费集聚区、国家级旅游休闲街区、省级夜间文旅消费集聚区。去年夜市游客约903万人次，综合收入约8850万元。
把握旅游年轻化趋势，该区聚焦“新场景、新玩法”，积极培育“新业态”，布局文创、剧本杀等文化创意产业，去年以来，累计研发文创产品90余种，一批老字号特色产品通过直播带货走入千家万户。与此同时，还开发研学旅游线路、研学课程，州桥及汴河遗址公众考古研学示范基地和宋潮研学基地广受游客欢迎。
鼓楼区强化数智赋能创新，利用5G、增强现实等数字技术赋能传统文旅演出，开封府沉浸式全息剧场《大宋谜案之闸口盘车同签案》投入运营后，社会反响热烈。持续推进智慧景区、指挥中心等新基建建设，利用“5G云广播”，成功实现鼓楼“暮鼓晨钟”和夜市“战鼓进场”。
该区擦亮特色品牌标识，扎实推动书店街历史文化街区保护利用和复兴坊(马道街)历史文化风貌区保护提升项目，加快建设前后保定巷历史风貌区宋文化演艺中心，叫响书店街书香鼓韵、马道街民国风情、前后保定巷东京梦华等品牌。
未来，鼓楼区将继续以文旅高质量发展为导向，进一步加强规划引领，加大项目建设力度，提升服务质量，强化安全保障，持续扩大“宋文化看开封”的品牌效应，努力将鼓楼区打造成为具有更强影响力和竞争力的文商旅融合发展示范区，为开封文旅高质量发展作出更大贡献。
开封市鼓楼区 打造文商旅融合发展示范区
开封市鼓楼区围绕建设文商旅融合发展示范区的定位，聚焦全域旅游发展目标，以高质量发展规划为引领，以重点文旅项目为抓手，致力于历史文化遗产保护传承。
文化惠民活动如火如荼。
夜色中的鼓楼广场。本版图片均由鼓楼区委宣传部提供
□吴昊
开封市鼓楼区围绕建设文商旅融合发展示范区的定位，聚焦全域旅游发展目标，以高质量发展规划为引领，以重点文旅项目为抓手，致力于历史文化遗产保护传承，推动公共文化服务提质增效，深化文旅产业转型升级，打造鼓楼特色文旅IP，推动文旅产业实现高质量发展。
鼓楼区作为开封市的中心城区，拥有独特的历史文化资源。千年中轴线贯穿其中，州桥遗址、鼓楼、开封府、大相国寺、延庆观等众多古迹彰显着深厚的文化底蕴，鼓楼夜市更是引领了中国夜经济的发展潮流。区内现有4个A级景区、2个公共文化场馆、1家非国有博物馆等丰富的文旅资源，还有61处文保单位、78项各级非物质文化遗产代表性项目，以及国家级和省级夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区。2023年，鼓楼区被省文化和旅游厅命名为首批河南省文化旅游消费示范县区，为文旅发展奠定了坚实基础。
今年上半年，鼓楼区文旅市场繁荣有序。仅春节、清明、“五一”节假日，辖区A级景区、夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区，就累计接待游客352.36万人次，实现文旅综合收入1.76亿元。
构建“四位一体”核心支撑体系
在全域旅游发展进程中，鼓楼区通过高站位谋划、重点项目建设、服务质量提升与安全保障，构建了“四位一体”的核心支撑体系，共同推动文旅产业高质量发展。
将高站位谋划作为全域旅游发展的战略前提。鼓楼区力求以宏观视野和前瞻性思维开展顶层设计，在《开封市鼓楼区文商旅融合高质量发展规划》中，通过深入挖掘区域内的历史文化底蕴、特色商业资源和旅游景观禀赋，精准定位发展方向，科学制定发展目标，将区域资源优势转化为产业竞争优势，为后续各项工作的有序推进提供了明确指引，确保全域旅游发展行稳致远。
将项目建设作为推动全域旅游发展的支撑力量。通过引入和建设一批具有创新性、引领性的文旅项目，不仅丰富了旅游产品供给，满足不同层次、不同需求游客的多样化体验，还形成了产业集群效应，促进文旅产业链的延伸和完善。从文化主题公园的打造，到特色商业街区的升级，再到休闲度假项目的开发，每一个重大项目的落地都为全域旅游发展注入新的活力，成为拉动区域经济增长的重要动力。
将服务质量作为提升全域旅游竞争力的关键所在。优质的服务环境和高水平的服务质量，是赢得游客口碑、提高游客满意度和忠诚度的核心要素。这不仅体现在旅游设施的完善、旅游服务的便捷高效，更体现在从业人员的专业素养和服务意识上。鼓楼区通过加强服务人员培训，优化服务流程，提升服务的精细化、个性化水平，让游客在旅游过程中感受到宾至如归的体验。
将安全保障作为全域旅游可持续发展的基础防线。在强化安全管理上，建立健全安全管理制度和应急预案，通过各部门联动，加强对旅游景区、交通设施、娱乐场所等重点区域和环节的安全监管，定期开展安全隐患排查和整治工作，确保了文旅市场的安全稳定。
真抓实干 促文旅发展质效齐升
鼓楼区以市、区两级文旅发展规划为依据，抢抓新质生产力机遇，谋划包装、策划引进并开工建成了一批文旅项目，如书店街历史文化街区保护提升项目纳入国家储备库，鼓楼文创科技产业园项目成功签约，开封府二期建成开放等，进一步丰富了文旅业态，延伸了产业链条，优化了配套设施。
围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，该区持续加强联合监督执法，针对突出问题制定专项方案。设立志愿服务台，动员党员干部下沉服务，挖掘停车资源，引导商户文明经营，畅通投诉渠道，全力提升游客的舒适度和满意度。
结合各类节日，利用丰富的传统文化资源，该区开展了一系列互动式、沉浸式特色文化活动，如“福满鼓楼·元宵迎春”文化惠民活动、“来趣宋潮 相约鼓楼”踏春大巡游、“豫出彩一起来”惠民演出等。同时，整合媒体资源，充分展示鼓楼区优质文旅资源，发布旅游地图、推出旅游路线，营造了浓厚的文旅氛围。
与此同时，该区充分发挥工作专班职能，持续加强统筹协调，组建联合督导组，加大检查抽查力度，严肃查处不担当、不作为等行为，为文旅发展提供了有力的组织和纪律保障。
持续发力 激发文旅消费新动能
鼓楼区充分利用鼓楼广场、马道街等特色打卡地，策划开展国潮市集等活动，集中展示王大昌、老五福、汴绣等非遗、老字号产品，吸引了大量游客。同时，不断完善夜游、夜购、夜娱等“夜”态谱系，积极推进开封府主题夜游项目，扎实开展夜市提质行动，提升夜市品质。成功创建国家级夜间文旅消费集聚区、国家级旅游休闲街区、省级夜间文旅消费集聚区。去年夜市游客约903万人次，综合收入约8850万元。
把握旅游年轻化趋势，该区聚焦“新场景、新玩法”，积极培育“新业态”，布局文创、剧本杀等文化创意产业，去年以来，累计研发文创产品90余种，一批老字号特色产品通过直播带货走入千家万户。与此同时，还开发研学旅游线路、研学课程，州桥及汴河遗址公众考古研学示范基地和宋潮研学基地广受游客欢迎。
鼓楼区强化数智赋能创新，利用5G、增强现实等数字技术赋能传统文旅演出，开封府沉浸式全息剧场《大宋谜案之闸口盘车同签案》投入运营后，社会反响热烈。持续推进智慧景区、指挥中心等新基建建设，利用“5G云广播”，成功实现鼓楼“暮鼓晨钟”和夜市“战鼓进场”。
该区擦亮特色品牌标识，扎实推动书店街历史文化街区保护利用和复兴坊(马道街)历史文化风貌区保护提升项目，加快建设前后保定巷历史风貌区宋文化演艺中心，叫响书店街书香鼓韵、马道街民国风情、前后保定巷东京梦华等品牌。
未来，鼓楼区将继续以文旅高质量发展为导向，进一步加强规划引领，加大项目建设力度，提升服务质量，强化安全保障，持续扩大“宋文化看开封”的品牌效应，努力将鼓楼区打造成为具有更强影响力和竞争力的文商旅融合发展示范区，为开封文旅高质量发展作出更大贡献。
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