龙亭区：文旅融合绘新卷

清明上河园大宋不夜城。 陈雨欣 摄

大宋御河夜景。刘兵 摄

七盛角夜景。刘兵 摄

　　□焦彦瑞

　　在八朝古都开封，龙亭区宛如一颗璀璨明珠，散发着独特的魅力。近年来，龙亭区凭借深厚的历史文化底蕴，紧抓文旅发展机遇，以“文旅融合、古今对话”为路径，全力打造“宋文化全景体验地”，以宋文化为笔，以创新发展为墨，在文旅融合的画卷上挥毫泼墨，绘就出一幅绚丽多彩的高质量发展新图景。

　　文旅市场开新局 蓬勃态势绘宏图

　　近年来，龙亭文旅火爆出圈。2024年，辖区景区共接待游客2175万人次，同比增长54.3%，综合营收16.26亿元，同比增长40.6%。今年春节，清园游客接待量全省第一、营收第二，万岁山游客接待量全省第三、营收第三;“五一”假期，龙亭区各A级景区累计接待游客127.98万人次，《抖音生活服务“五一”消费数据报告》显示，万岁山武侠城、清明上河园入选最受抖音网友欢迎的景区的第1位和第6位。美团旅行发布的“五一”假期首日数据显示，万岁山武侠城居全国热门景区第3位;河南省文化和旅游厅公布的2025年端午节假期文旅数据显示，万岁山武侠城与清明上河园接待游客人次居全省前两位。

　　龙亭区围绕“吃住行游购娱”全要素旅游体验，深入开展文旅品质提升行动。加强景区周边环境整治，景区周边环境焕然一新;提升旅游服务质量，以热情周到的服务迎接每一位游客;优化旅游交通网络，加强景区周边重点路段交通疏导，让游客出行更加便捷顺畅。市场秩序井然、服务优质高效，游客满意度不断提升。

　　品牌赋能显魅力 千年宋韵展风华

　　龙亭区以宋文化为核心品牌，分类打造了一系列子品牌，如典雅宋服、龙亭美宿、非遗传承、书法美学、研学旅游等。这些品牌不仅具有鲜明的文化特色，还通过精准营销和创意策划，吸引了大量游客的关注。

　　其中，清明上河园作为龙亭区的标志性景区，以其独特的宋文化主题和丰富的演艺产品，成了游客争相打卡的热门景点。该园不仅作为全省唯一景区企业入选首届“全国成长性文化企业30强”，并被评为2024年度“全省十佳消费新场景”。万岁山武侠城景区爆火变长红，被河南省文化产业协会评为2024年“河南文化企业三十强”，被抖音评为2024年度目的地景区，被网友称为“更适合中国宝宝的迪士尼”。清明上河园、万岁山武侠城景区同时上榜了《抖音2024城市文旅大数据》全国最受欢迎的十大景区。此外，龙亭公园、翰园碑林等景区也以其独特的魅力和优质的服务，赢得了游客的广泛赞誉。

　　在品牌打造的过程中，龙亭区还注重与新媒体的合作与推广。与媒体机构、网络达人建立合作，以旅游攻略、趣味游记、园区展示等优质内容开展精准化线上营销，为景区聚集了更高的人气与关注度。

　　全域融合拓格局 产业升级促发展

　　为推动文旅产业持续健康发展，龙亭区全力构建全域旅游格局。以“一核引领+多点支撑”为路径，推动宫城厢全域更新，打造宋文化核心展示区、宋都古城文化产业园区核心区、黄河悬河文化主地标。

　　龙亭区充分发挥龙头景区的带动作用，同时重点抓好960爱奇艺乐园落地、粮食五库江湖艺术区亮相，积极推动宋都御街、七盛角、珠玑巷等特色街区的发展提升。全力支持黄河悬河文化展示园建设，打造黄河悬河文化主地标;推动市民公共文化服务体建设，打造文化体验和文旅消费新场景，拓展文旅消费新空间。以城市更新为契机，注重产业植入和多业态融合发展，实现景观的全域优化。

　　此外，龙亭区在延链补链方面下足功夫。在“住”上塑品牌，聚焦增加高品质住宿供给，2024年引入希尔顿惠庭、花间堂等8家品牌酒店，新增民宿364家，全区民宿酒店超过1000家，其中精品民宿达到198家，打造了南、中、北三个片区的民宿集群，满足不同客群需求。在“吃”上提品质，盘活闲置资源，将特色餐饮、品牌餐饮、连锁餐饮作为招商重点，丰富游客选择。指导清明上河园与万岁山两大景区打造餐饮示范街。两景区从卫生质量、产品包装、服务标准、用餐体验、文化推广等多个维度对传统小吃进行了全面焕新。在“文创”上出新意，注重创意与跨界合作，推出众多体现宋式美学的生活器物和文创产品，“百年白记”糕点、汴绣等不断探索年轻化、生活化表达。

　　业态创新焕活力 文旅发展探新径

　　在文旅融合发展道路上，龙亭区始终以创新为引领。依托现有景区特色，深度挖掘宋文化元素，积极探索文旅产业新模式、新业态。清明上河园的《大宋·东京梦华》入选全国旅游演艺精品名录，飞越清明上河图球幕影院入选全国首批智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单，全省首家老字号集合店——开封老字号非遗集市在清明上河园开业。万岁山“王婆说媒”节目火爆全网，带动全市旅游热度飙升。

　　同时助力清明上河园和万岁山武侠城迭代更新产品，如清明上河园推出《岳飞·郾城大捷》深化故事线，万岁山武侠城全园NPC互动线上走红;引导龙亭公园和天波杨府联动发展，推出《大宋风云》剧本、《文脉浪纹录》等新产品;以御河为水运大动脉，串联起沿线的三湖、八园、四街，并植入灯光秀、实景演艺等，再现汴河繁华，形成全域大景区格局，实现“城市即公园、公园即城市”，为开封发展多日游和夜经济注入强劲动力。

　　精品宋服体验、汉服定制、非遗代表性项目、书法美学、高端宋宴等大量新业态纷纷入驻景区，为游客提供多层次、多样化的游玩体验。龙亭区还将传统文化与现代科技相结合，开发出沉浸式、互动式体验项目，融合国风非遗、剧本杀、元宇宙等元素，打造出一系列新颖的文旅体验。

　　另外，龙亭区坚持“政府引导+市场主导”双轮驱动，不断推动民宿产业规模化发展、品牌化升级。在全市率先制定《龙亭区民宿管理办法》，成立了民宿行业协会，打造一站式民宿服务体系。积极探索“民宿+”新模式，实现“民宿+景点”“民宿+汉服妆造”“民宿+产研”“民宿+特色产品”等业态融合，构建全链条文旅生态圈。

　　多元举措齐上阵 品质提升优体验

　　龙亭区聚焦文旅市场服务质量提升，全力规范旅游市场秩序。构建了“区级统筹、专班牵头、部门主管、多方监管”的工作体系，组建综合整治专班攻难点，整合文化执法、交通执法、公安、城管等多方力量，采取“点位值守+巡逻执法”的模式，对景区周边违法乱象开展集中整治;同时强化市场监管，从价格行为、食品安全到特种设备安全进行全链条管理;畅通12315、旅游值班电话等旅游投诉渠道，建立快速响应机制，及时高效解决消费纠纷，实现投诉处理满意度100%。

　　未来，龙亭区将继续秉持以市场为导向、以创新为引领的发展理念，聚焦“文化创意+科技创新”，用好宋文化和黄河文化这两张世界级的文化名片，致力于让景区更强、让街区更火、让产业链更完善、让全域更美、让宠客更暖心，持续推动文旅产业繁荣发展。