这波“体育+”正在“深一度”

“行走是吾乡”进商圈系列赛首站在郑州花园路万达坊举行。 省自行车运动协会供图

　　□黄晖

　　说起自行车比赛场地，很多人会想到闪着原木光泽的环形赛道，或者是绵延起伏的柏油公路，最多还有山野间的泥土小径……不过近日，“行走是吾乡”2025年河南省自行车公开赛进商圈系列赛首站在郑州花园路万达坊举行，这场在城市综合体中进行的自行车赛颠覆了很多人的想象，先进的骑行台比赛形式、智能骑行软件与全息投影技术打造出的沉浸式竞速体验，不仅代表着河南体育人在赛事活动“三进”过程中的创新和精心，两天过千人参与的高人气，更昭示着专业竞技场景植入城市商业空间为商圈经济注入的崭新活力。

　　以“三进”为引领的这波河南“体育+”，正在向“深一度”发展。

　　文体旅消费都是人民群众追求美好生活的体现，也是居民消费升级的重要领域，早在相关政策出台之前，就有敏感于此的赛事活动、商业场所和旅游景区开始了融合发展探索。不过令人遗憾的是，除了马拉松赛的“大水漫灌”效应，更多的融合探索及实践还停留在简单的“浅尝阶段”：不是健步走的队伍从景区热闹走过，就是在开闭幕式及比赛现场摆卖土特产……

　　如何让融合发展“深一度”，让更多景区、街区、商圈因“融”体育而增色?

　　2024年3月，为进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，省体育局、省商务厅、省文化和旅游厅迅速跟进，联合印发《2024年河南省体育赛事进景区、进街区、进商圈活动实施方案》(以下简称《实施方案》)，推出“体育赛事‘三进’方案河南版”，不仅掀起我省赛事活动“三进”的高潮，同时激发出各种探索创新、佳作迭出——

　　赛事活动成为“打卡旅游”。在名为“食在秋雨”的农家院里玩一次投壶游戏、在趣味乡村定向游里徒步游览多个景点……当河南省社区运动会趣味乡村运动会来到曾荣膺多项荣誉称号的美丽乡村信阳明港镇新集村，一次参赛就是一程收获满满的美丽旅途，而且还有可能获得一只羊、一只鹅、一提桃作为奖品呢。

　　赛事活动变身“亮丽风景”。没有舞台，没有看台，没有精心设计的背景板，河南省全民健身大赛广场舞公开赛“户外PK赛”环节，就这样“沉浸式”地融入洛阳市上阳宫、西苑公园。驻足观赏、拍照的市民络绎不绝：“平时这里也有人跳广场舞，但穿着漂亮的表演服装这么正规地跳，真是好看，头一次见!”

　　赛事活动增色“文旅特色”。微风轻哨，暮色四合，亭台水榭，波光潋滟。第十五届全运会群众赛事活动河南省象棋选拔赛，在中国象棋文化之乡荥阳的文旅新地标“中原棋遇记”国潮商业街晚荷塘畔落子。一位洛阳棋手说：“我算知道为什么很多著名对局都发生在景区里了，这么怡人的环境，下棋确实出状态，爽!”

　　赛事活动畅行“老家河南”。以促进体旅融合为初衷之一的“行走是吾乡”河南省自行车公开赛，首站从拥有“万里黄河第一峡”的济源示范区发车，一路山川田野、古城古镇，堪称站站风景，无论参赛观赛，都是伴随着“行走是吾乡”的滚滚车轮领略大美河南、厚重河南。

　　赛事活动当然也可以直接拉动餐饮住宿、文旅消费。“奔跑吧·少年”2025年河南省少儿基本体操锦标赛在新乡举行，吸引了来自省内256个参赛单位的3062名小运动员。3000多名小运动员及数千名陪同前来的家庭成员，极大促进了周边酒店和餐饮消费，而新乡的美丽山水和特色美食，也吸引着众多参赛家庭“跟着赛事去旅行”。通过一场比赛，体育和文旅在太行南麓无缝衔接，上演了融合发展的完美“双打”。

　　“三进”让赛事从赛场走进生活场景，对体育项目的推广普及也有着积极意义。当河南省五子棋大众公开赛把对弈的纹枰摆进购物中心，平时喜欢五子棋的刘先生看得饶有兴味：“感觉正规五子棋比赛比我们平时玩的要复杂，有些走法还真看不懂，我‘段位’太低了，还得多学习。”

　　体育赛事活动的辐射、引流和带动效应毋庸置疑，如何善加利用，推动体育、商贸、文化、旅游等多业态深度融合，催生出更能满足人们需求、促进消费的新业态?《实施方案》出台一年多来，这波河南“体育+”目前正持续发力进入“途中跑”，期待跑出“加速度”。