东岳村余粮乡创品牌运营中心。受访单位供图
□本报记者 温小娟 崔宏培
青山绿水，白墙黛瓦，春日里的光山县文殊乡东岳村格外美丽，令人心驰神往。
4月16日一大早，东岳村村民杨长太就来到自家的四方景农场特产展销厅忙着发货。展厅内，山茶油、麻鸭蛋、虾稻米等“光山十宝”琳琅满目;展厅外，一箱箱农特产品整装待发。
“最近订单量增加不少，很多顾客夸我们的产品包装设计精致又新潮，这多亏了我们村来的‘文产特派员’。”杨长太兴奋地告诉记者，经过他们创意设计的“有盐在先”油条挂面瞬间变得高大上，用竹篮盛放的咸鸭蛋有了“国风”气质。这些产品颜值提升后特别受欢迎，销售额比过去提升了1/3，有的甚至达一半以上，今年他家农场的销售额已经超过100万元了。
作为实施文旅文创融合战略的重要抓手，2022年7月，河南正式启动“文化产业特派员”制度试点工作，首批确定光山、济源、栾川、修武等4个县(市)作为试点地区，培育建设20个乡创特色乡村，进行体系赋能和重点帮扶。
省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升说，实施文化产业特派员制度，目的是打通人才和要素流动路径，把城市的文化创意机构与优质团队导入乡村。他们成为“首席运营官”，开展多种形式的特派服务，与村干部形成“双轮驱动”，共建人文乡村，推动乡村高质量发展。
截至目前，光山县对接了近50个文产特派项目，已落地签约10个，东岳村正是其中之一。东岳村拥有丰富的文旅资源，是中国传统村落和河南省历史文化名村、河南省特色景观旅游名村。去年7月，作为“文产特派员”，余粮乡创品牌创始人高慧慧第一次走进东岳村时，就被这里深深吸引。经过几个月的调研，她对东岳村未来发展规划“蓝图”越来越清晰。
“在规划设计东岳村未来乡村运营方案中，我提出了要打造‘东岳美好·刚刚好’乡村建设品牌，是希望能够跟村民做一切美好的事，把‘美好’实现价值转化，打造出河南未来乡村的样板。”高慧慧说。
余粮乡创团队进驻东岳村后，首先把目光聚焦在推动光山农产品迭代升级上，把当地的“光山十宝”特色产品打造成伴手礼知名品牌。
在高慧慧眼中，这些特产都是好东西，但没有凸显个性化设计。她认为，设计也是重要的生产力，是消费者识别商品特色的途径。要想提升产品品牌知名度，必须要有令人耳目一新的“妆容”，拥有独特的设计，才能不断打开销售渠道。几天前，高慧慧还利用自己的市场资源，把经过改头换面的15款东岳村农产品带到了中国义乌文化和旅游产品交易博览会，“有盐在先”油条挂面、“不如吃茶去”、“好运香菇”等成为展会上的“爆款”。
“这次参展给我们带来了20多万元的订单，太了不起了。”东岳村党支部书记杨长家由衷感叹，乡村振兴需要人才，尤其是需要像高慧慧这样能够用文化创意激活乡村资源的人才。虽然“文产特派员”进驻时间不长，却创造了多种业态，他们的经营能力、服务能力值得好好学习。
产品包装的创意设计，只是高慧慧对东岳村未来乡村运营规划的一部分，她表示，将持续创新升级东岳村的产业业态，让文化赋能生活、生产、产业，最终实现既有“流量”又有“留量”。
光山花鼓戏是东岳村最具特色的省级非遗项目，村里还专门建了花鼓戏文化传承中心，为游客演出花鼓戏，但客流量却差强人意，热闹不起来。高慧慧连续看了几天戏后，提出了演出新思路：“让观众换装扮相、学唱花鼓戏，吸引观众沉浸式参与。为提升观看体验，增加大碗茶，如此一来还可以带动茶叶的销售。”
不仅如此，高慧慧还以花鼓戏文化传承中心为引擎，以东岳村为背景打造全新的消费场景，推出非遗集市，引入汉服秀、太极表演、田园摄影等，延伸新的业态和产业链条。
“现在这里不仅是乡村特产展销中心，还是乡村课堂、乡村展厅，可以开展一系列活动。游客来了也不再是简单逛逛，他们可以看戏、换装、拍照，走的时候还可以带走特产及东岳村的记忆，这里真的是越来越好玩了。”高慧慧笑着说。
如今，行走在东岳村的花鼓大道上，“变化大”“美丽乡村”成了游客口中的高频词。
据悉，余粮乡创团队跟东岳村合作的“东岳家粽”共富工坊即将落地，余粮乡创负责“粽头戏”品牌建设、技术支撑以及包装设计等，村里负责找人包粽子，增加村民就业机会。工坊进入常态化运营后，还可以延伸出糯米种植、腊肉生产等业态。
“我要做的项目都是可落地、可经营、可复制、可还给村民的。”高慧慧说，乡村振兴的舞台上，村民才是真正的主角。我们提供的是“先行者+伴行式”的服务，运营的最终目的是培养一群“守村人”，让村民自己演绎好乡村振兴的剧本。
打造乡村品牌、特色产品，推进景观营造、乡村运营、产品销售，高慧慧做的事，让“未来乡村”在东岳村初具雏形。
路子找到了，就要大胆去做。随着“文产特派员”与乡村之间的深入合作，打造了一批本土乡创品牌，不断吸引更多的优质资源和人才团队走进河南，走出了文化产业赋能乡村振兴的好路子。
光山县文殊乡东岳村 “文产特派员”带来了啥
4月16日一大早，东岳村村民杨长太就来到自家的四方景农场特产展销厅忙着发货。
东岳村余粮乡创品牌运营中心。受访单位供图
□本报记者 温小娟 崔宏培
青山绿水，白墙黛瓦，春日里的光山县文殊乡东岳村格外美丽，令人心驰神往。
4月16日一大早，东岳村村民杨长太就来到自家的四方景农场特产展销厅忙着发货。展厅内，山茶油、麻鸭蛋、虾稻米等“光山十宝”琳琅满目;展厅外，一箱箱农特产品整装待发。
“最近订单量增加不少，很多顾客夸我们的产品包装设计精致又新潮，这多亏了我们村来的‘文产特派员’。”杨长太兴奋地告诉记者，经过他们创意设计的“有盐在先”油条挂面瞬间变得高大上，用竹篮盛放的咸鸭蛋有了“国风”气质。这些产品颜值提升后特别受欢迎，销售额比过去提升了1/3，有的甚至达一半以上，今年他家农场的销售额已经超过100万元了。
作为实施文旅文创融合战略的重要抓手，2022年7月，河南正式启动“文化产业特派员”制度试点工作，首批确定光山、济源、栾川、修武等4个县(市)作为试点地区，培育建设20个乡创特色乡村，进行体系赋能和重点帮扶。
省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升说，实施文化产业特派员制度，目的是打通人才和要素流动路径，把城市的文化创意机构与优质团队导入乡村。他们成为“首席运营官”，开展多种形式的特派服务，与村干部形成“双轮驱动”，共建人文乡村，推动乡村高质量发展。
截至目前，光山县对接了近50个文产特派项目，已落地签约10个，东岳村正是其中之一。东岳村拥有丰富的文旅资源，是中国传统村落和河南省历史文化名村、河南省特色景观旅游名村。去年7月，作为“文产特派员”，余粮乡创品牌创始人高慧慧第一次走进东岳村时，就被这里深深吸引。经过几个月的调研，她对东岳村未来发展规划“蓝图”越来越清晰。
“在规划设计东岳村未来乡村运营方案中，我提出了要打造‘东岳美好·刚刚好’乡村建设品牌，是希望能够跟村民做一切美好的事，把‘美好’实现价值转化，打造出河南未来乡村的样板。”高慧慧说。
余粮乡创团队进驻东岳村后，首先把目光聚焦在推动光山农产品迭代升级上，把当地的“光山十宝”特色产品打造成伴手礼知名品牌。
在高慧慧眼中，这些特产都是好东西，但没有凸显个性化设计。她认为，设计也是重要的生产力，是消费者识别商品特色的途径。要想提升产品品牌知名度，必须要有令人耳目一新的“妆容”，拥有独特的设计，才能不断打开销售渠道。几天前，高慧慧还利用自己的市场资源，把经过改头换面的15款东岳村农产品带到了中国义乌文化和旅游产品交易博览会，“有盐在先”油条挂面、“不如吃茶去”、“好运香菇”等成为展会上的“爆款”。
“这次参展给我们带来了20多万元的订单，太了不起了。”东岳村党支部书记杨长家由衷感叹，乡村振兴需要人才，尤其是需要像高慧慧这样能够用文化创意激活乡村资源的人才。虽然“文产特派员”进驻时间不长，却创造了多种业态，他们的经营能力、服务能力值得好好学习。
产品包装的创意设计，只是高慧慧对东岳村未来乡村运营规划的一部分，她表示，将持续创新升级东岳村的产业业态，让文化赋能生活、生产、产业，最终实现既有“流量”又有“留量”。
光山花鼓戏是东岳村最具特色的省级非遗项目，村里还专门建了花鼓戏文化传承中心，为游客演出花鼓戏，但客流量却差强人意，热闹不起来。高慧慧连续看了几天戏后，提出了演出新思路：“让观众换装扮相、学唱花鼓戏，吸引观众沉浸式参与。为提升观看体验，增加大碗茶，如此一来还可以带动茶叶的销售。”
不仅如此，高慧慧还以花鼓戏文化传承中心为引擎，以东岳村为背景打造全新的消费场景，推出非遗集市，引入汉服秀、太极表演、田园摄影等，延伸新的业态和产业链条。
“现在这里不仅是乡村特产展销中心，还是乡村课堂、乡村展厅，可以开展一系列活动。游客来了也不再是简单逛逛，他们可以看戏、换装、拍照，走的时候还可以带走特产及东岳村的记忆，这里真的是越来越好玩了。”高慧慧笑着说。
如今，行走在东岳村的花鼓大道上，“变化大”“美丽乡村”成了游客口中的高频词。
据悉，余粮乡创团队跟东岳村合作的“东岳家粽”共富工坊即将落地，余粮乡创负责“粽头戏”品牌建设、技术支撑以及包装设计等，村里负责找人包粽子，增加村民就业机会。工坊进入常态化运营后，还可以延伸出糯米种植、腊肉生产等业态。
“我要做的项目都是可落地、可经营、可复制、可还给村民的。”高慧慧说，乡村振兴的舞台上，村民才是真正的主角。我们提供的是“先行者+伴行式”的服务，运营的最终目的是培养一群“守村人”，让村民自己演绎好乡村振兴的剧本。
打造乡村品牌、特色产品，推进景观营造、乡村运营、产品销售，高慧慧做的事，让“未来乡村”在东岳村初具雏形。
路子找到了，就要大胆去做。随着“文产特派员”与乡村之间的深入合作，打造了一批本土乡创品牌，不断吸引更多的优质资源和人才团队走进河南，走出了文化产业赋能乡村振兴的好路子。
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